В последние годы электронная торговля стала одним из ключевых драйверов экономики Казахстана. В 2024 году объём электронной коммерции в сегменте розничной торговли составил 3,16 трлн тенге ($6,3 млрд), а её доля в общем объёме розничной торговли достигла 14,1%, следует из исследования Ranking.kz.
Порядка 85% оборота приходится на маркетплейсы, и лишь 15% — на интернет-ресурсы предприятий, которых насчитывается более 3,2 тысячи по всей республике.
В 2024 году жители страны совершили 152,5 млн заказов на маркетплейсах на сумму 2,68 трлн тенге ($5,37 млрд).
Наиболее популярные товары на маркетплейсах:
- телефоны и гаджеты — 735,1 млрд тенге ($1,47 млрд) или 27,4% рынка;
- бытовая техника — 355,6 млрд тенге ($713 млн) или 13,3% рынка;
- одежда, обувь и спортивные товары — 277,4 млрд тенге ($556,2 млн) или 10,3% рынка;
- компьютеры, ноутбуки, ПО, компьютерные товары — 152,2 млрд тенге ($305,1 млн) или 5,7% рынка;
- товары для дома и дачи — 152,2 млрд тенге ($305,1 млн) или 5,7% рынка.
Как выглядит рынок маркетплейсов в Казахстане?
Среди маркетплейсов в Казахстане наибольшей популярностью пользуются местные компании. Так в 2025 году казахстанские маркетплейсы перечислили в бюджет республики 216,1 млрд тенге ($432,5 млн) налогов.
В ТОП-5 по налоговым выплатам вошли:
• Kaspi — 138,43 млрд тенге ($277,1 млн)
• Wildberries (ТОО «ИМВБКЗ») — 57,81 млрд тенге ($115,7 илн)
• Ozon (ТОО «ОЗОН Маркетплейс Казахстан») — 14,81 млрд тенге ($29,6 млн)
• OLX — более 3 млрд тенге ($6 млн)
• Halyk Market — 0,95 млрд тенге ($1,9 млн)
Что касается зарубежных компаний, то больше всего за девять месяцев 2025 года выплатили:
• Temu — 9,2 млрд тенге ($18,4 млн);
• iHerb — 3,7 млрд тенге ($7,4 млн);
• Alibaba — 0, 26 млрд тенге ($0,53 млн).
Материал по теме: В Wildberries рассказали о росте экспортных продаж предпринимателей из Казахстана
Маркетплейсы vs инфляция
Довольно часто возникают дискуссии, что онлайн-площадки оказывают негативное влияние на инфляцию, однако в действительности маркетплейсы усиливают конкуренцию и делают ценообразование прозрачнее.
Эксперты утверждают, что сектор e-com:
- Повышает конкуренцию, а значит способствует сдерживанию цен;
- Оптимизирует издержки и таким образом уменьшает себестоимость продукции;
- Создает рыночную дисциплину и вытесняет нечестных игроков;
- Стимулирует внутреннее производство, что приводит к снижению импортозависимости.
20% до 2030 года
Казахстан планирует увеличить долю электронной коммерции в общем объёме розничной торговли до 20%. По крайней мере, такие задачи прописаны в Концепции торговой политики страны до 2030 года.
Для достижения показателей обещают:
• расширить цифровые сервисы и создать стимулы для выхода онлайн-бизнеса на международные рынки;
• разработать закон об электронной торговле;
• создать сеть мультимодальных складских комплексов, логистических центров и пунктов выдачи заказов.
Эксперты отмечают, что маркетплейсы усиливают вклад малого и среднего бизнеса в ВВП, занятость и налоговые поступления, а также создают равные условия для конкуренции, что способствует экономической стабильности, снижению ценового давления на уровень покупательской способности и укреплению роли МСБ в экономике.
Источник: Ranking.kz
Читайте также: В Казахстане начнут блокировать иностранные маркетплейсы за неуплату налогов
